厉害了，跨境电商平台Etsy第四季度营收超8.4亿美元（Etsy雄起了）

　　Etsy公布了截至2023年12月31日的2023年第四季度及全年财报。财报显示，Etsy 2023年第四季度综合GMS为40亿美元，同比下降0.7%，按汇率中性计算下降1.6%。综合GMS的不利因素包括：影响消费者可自由支配产品支出的动态宏观经济环境、Etsy市场的品类组合、高度促销和竞争激烈的零售环境，以及剥离Elo7带来的小幅不利因素。

　　另外，财报显示，Etsy综合收入达到创纪录的8.423亿美元，与2022年第四季度相比增长了4.3%，收益率(即综合收入除以综合GMS)为21%。收入的稳健增长主要得益于Etsy广告和支付收入的增长。

　　Etsy能够在eBay的阴影下迅速发展壮大的根本原因，在于其对特定消费领域的聚焦，以及社区化交易平台的定位，而这两者又恰恰相辅相成。从企业战略学角度讲，一家公司的业务层战略直接影响到其核心竞争力的确立和竞争优势的获得。

　　作为市场的新进入者，挑战领先者时可以选择的战略，无非成本领先、差异化与市场聚集。作为C2C市场领先者的eBay，为了吸引全领域的用户，重视的必定是那些共同的而非个性化的需求。此时，C2C市场就为服务创新者留下了狭小而分散的空隙，这就使得聚焦战略的运用成为可能。

　　在C2C市场规模还非常有限的本世纪初期，这些狭小空隙并没有太多商业价值。但当蛋糕做大到一定程度，那些市场巨人看不上的碎屑，就会变得格外有吸引力。Etsy恰恰是在正确的时间做了正确的事，并且选择了一个正确的切入点。

　　很难说如今风靡全球的工艺品DIY潮流和Etsy这样的网络交易平台，谁成就了谁。但事实是，今天的Etsy网站上聚集着几十万名专业或业余的艺术家，出售着各种各样自制的手工艺品，而他们的顾客，则是遍布67个国家的上千万名网络用户。这已经对全球手工制品的交易方式产生了巨大且不可逆转的影响。

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