亚马逊新广告数据分析工具上线

       为了帮助卖家更好地理解广告效果并提升销售表现，亚马逊最近推出了新的广告数据分析工具。这些工具包括“转化路径分析报告”和“客户旅程分析工具”，旨在提供深入的消费者行为洞察，使卖家能够更精准地调整其广告策略。

　　转化路径分析报告

　　转化路径分析报告可以深入分析消费者从首次接触到广告到最后完成购买的整个过程。这份报告覆盖了多种广告类型，如SP(Sponsored Products)、SB(Sponsored Brands)、SD(Sponsored Display)、STV(Sponsored Product Video)以及DSP(Demand Side Platform)，为卖家提供了关于不同广告组合如何共同作用以影响最终销售的全面视角。

　　客户旅程分析工具

　　客户旅程分析工具则更加细致地展示了消费者发现商品到最终购买的每一步细节。它不仅揭示了流量来源、用户在页面上的停留时间、加购率、转化率等关键指标，还测量了页面滚动深度，帮助卖家了解哪些因素最能吸引和留住顾客的注意力。根据该工具的数据，买家平均停留在产品页面的时间约为3分钟，加购率高达25%，而整体转化率稳定在4%左右。

　　提升营销效果的实际应用

　　通过这些强大的新工具，卖家可以获得宝贵的数据支持，从而做出更为明智的产品页面优化决策。例如，卖家可以根据消费者的浏览习惯重新排列页面元素，突出显示最具吸引力的功能或优势;或者基于高加购率但低转化率的情况，考虑改进结账流程来减少弃单现象。此外，卖家还可以利用这些数据测试不同的广告创意，找到最适合目标受众的内容形式。

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