中国跨境电商三巨头销额飙升（TikTok爆涨225.9%）

　　Temu、Shein和TikTok Shop在今年的假期消费中被更多消费者关注，占据了亚马逊、塔吉特和百思买的部分份额。

　　据数据显示，11月1日至12月4日期间，TikTok Shop的销售额同比增长了惊人的225.9%，而Shein和Temu的销售额分别同比增长了20.5%和18.5%。与此同时，亚马逊的销售额同比下降了0.5%，尽管该零售商创下了有纪录以来最好的黑色星期五业绩。塔吉特的销售额下降了4.6%，百思买的销售额下降了7.8%。

　　数字背后的意义

　　这三个中国电商平台在“网五”期间均表现良好，这证明了它们有能力在购物者受到各方优惠轰炸的情况下保持领先地位。且Temu和Shein在黑色星期五的销售额均实现了两位数增长，并在网络星期一实现了增长。

　　Temu在黑色星期五的收入为5330万美元，在网络星期一的收入为5510万美元;Shein在这两天的销售额分别达到3420万美元和3820万美元。

　　“他们在这个假日季的增长势头，有部分是由于他们对玩具销售的影响力越来越大”Temu声称，玩具是今年“网五”中表现最好的类别。

　　TikTok Shop的表现明显超过了这两家零售商，仅黑色星期五的销售额就达到1亿美元。

　　展望未来

　　TikTok Shop、Shein、Temu和其他中国电商平台预计将占今年全球假日购物的五分之一(21%)，因为购物者更倾向于购买低价商品。

　　尽管TikTok、Shein和Temu这一年势头正盛，但2025年的情况可能会有所不同。TikTok正一步步接近美国的禁令期限，这将切断该应用程序与重要电子商务市场的联系。所有三个平台还必须应对更严格的最低限度规则，这将迫使它们改变供应链策略并建立本地履行网络。

　　轻松增长的时代已经结束。虽然昂贵的广告攻势帮助中国电商平台快速建立了客户群，但下一个挑战将是保留客户，并且亚马逊新上线的低价商店使这项工作变得更加困难。

　　对卖家的影响

　　Temu、Shein和TikTok Shop在假期消费中的优异表现表明，中国卖家在全球电商市场中拥有巨大的增长潜力和竞争力。销售额的同比增长显示了中国卖家能够通过这些平台有效地吸引和保持海外消费者的兴趣，为中国卖家提供了一个明确的信号，即通过这些新兴平台可以显著提升其产品的市场渗透率和品牌影响力。

　　这些平台的成功也突显了中国卖家在价格竞争力方面的优势，尤其是在玩具等节日热销类别中。然而，随着2025年可能面临的更严格的最低限度规则，卖家需要准备调整供应链策略，并可能需要建立本地履行网络以适应市场变化。

　　中国卖家需要密切关注全球市场动态，灵活调整策略，以充分利用这些新兴电商平台带来的机遇，同时准备应对可能出现的挑战。

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