TikTok Shop美国市场新机遇：直邮新规降低入驻门槛

       TikTok Shop，作为新兴的电商平台，其在美国市场的布局备受瞩目。最近，TikTok Shop针对美国区域的商家推出了新的跨境直邮服务申请规定和操作流程，这些新规不仅为商家进入美国市场提供了清晰的指导和标准，还显示了平台对内容电商和原创内容创作者的特别关注。以下是关于TikTok Shop美国直邮新规及商家入驻门槛

　　TikTok Shop在坚守对商家本地仓储物流能力、电商运营经验、健康经营指标等核心入驻原则的基础上，对美区跨境自运营商家的入驻标准进行了全面且细致的调整。新规明确了四种可申请的商家类型，并给出了相应的资质门槛和考核要求。

　　商家类型：

　　内容商家：需满足自制内容GMV占比超过50%或位于TikTok Shop美区自制内容GMV绝对值TOP10的三级类目。

　　服饰商家：主营女装、男装、内衣、时尚配饰及运动服装等品类。

　　非服饰商家：涵盖假发、床上用品、家居饰品等多个三级管理类目。

　　品牌商家：在美国市场具备一定的品牌影响力和经营实力。

　　资质门槛(申请者需满足以下六个选项中的一项)：

　　BR012品牌认证

　　独立站年销售额超过200万美元且评分高于3.8.

　　国内内容电商S5/S6级别商家且近30天自制内容GMV超过100万美元。

　　国内内容电商商家近30天自制内容GMV超过1000万美元。

　　TikTok Shop非美区同类型目近30天销售额达到10万美元且自制内容GMV占比超过30%。

　　作为美国头部电商的服饰大商且店铺销售额超过千万美元。

　　店铺等级和销售额：商家需在入驻后的3个月内将店铺等级提升至T3级别，并且30天内的GMV要超过12500美元。

　　自播时长：类型二商家(可能是指某种特定类型的商家，如服饰商家)入驻第3个月的自播日均时长需超过2小时;类型三商家(可能是指另一种特定类型的商家，如非服饰商家)入驻第3个月的自播日均时长需超过1小时，或者日均自制短视频投稿量至少1条。

　　广告消耗：商家在入驻三个月内的总广告消耗需超过1万美元(类型二商家不设此考核)。

　　保证金：商家需缴纳500美元的保证金。

　　服务绩效评分(SPS)：商家SPS需低于3分(此处可能是表述有误，通常保证金、服务绩效评分等要求会是达到一定标准或阈值，而非“低于”某个数值，具体应以TikTok Shop官方公布的信息为准)。

　　订单量和物流延迟率：近90天内订单量需超过100单，物流延迟率(LDR)需控制在4%以下，若预警后未有改善，则不达标。

　　二、商家入驻门槛是否大降

　　从TikTok Shop此次的调整来看，确实在多方面降低了商家的入驻门槛：

　　放宽了店铺评分和经营流水的要求：例如，亚马逊的店铺评分要求从原本4.0(或3.8分，具体可能因不同时间或政策调整而有所变化)以上调整为3.5分以上;取消了Walmart、Wayfair、eBay的50万流水要求;取消了DTC独立站的粉丝要求等。

　　新增了快速入驻通道：如抖音电商知名品牌的快速入驻，同时抖店的店铺评分要求也从原4.3下调至4.0。

　　扩大了支持的电商平台范围：TikTok Shop新增了TEMU半托管、Shein半托管、AliExpress自运营3类商家，使TikTok Shop跨境电商支持的平台数量达到9家，这一调整旨在吸引更多类型的商家入驻，丰富平台的商品种类和服务。

　　三、你是否符合入驻条件

　　对于想要入驻TikTok Shop美国市场的商家来说，可以根据上述的商家类型和资质门槛进行自我评估。如果满足其中一种商家类型的条件，并符合相应的资质门槛，那么就有机会申请入驻TikTok Shop美国市场。同时，也需要注意满足考核要求中的各项指标，以确保能够顺利入驻并开展业务。

　　TikTok Shop美国直邮新规的推出确实为商家提供了更多的入驻机会和便利。然而，商家在申请入驻时仍需谨慎对待各项要求和条件，确保自身符合平台的规定和标准。