俄罗斯“黑五”在线交易额有望增长20%-25%（俄罗斯跨境电商市场动态）

　　俄罗斯“黑色星期五”销售活动将持续至12月初，尽管销售增长率呈下降趋势，但在线市场营业额仍有望增长20%-25%。据RetailCRM平台数据，2023年“黑色星期五”订单总数比正常一周增加1.6倍，总营业收入增加1.2倍。

　　2024年，电子产品、服装、家居用品和化妆品需求将增长最快，其中电子产品网店增长率可达30%，服装和鞋类网店增长率可达20%-25%。然而并非所有企业都依赖大促销，如服装品牌A Quick Buck依靠产品独特性和内容营销保持优势。

　　大多数俄罗斯人购买产品前不阅读标签成分

　　根据Kukushka平台的在线调查结果，58%的俄罗斯人在购买产品前不阅读标签上的成分。仅22%的受访者经常研究标签，而24%的人仅在购买特殊食品时才会查看。

　　此外，半数俄罗斯人从未听说过E621或E951这类添加剂，仅20%的人了解这些标志。值得注意的是，当俄罗斯人注意标签时，他们更关注价格而非成分，只有16%的受访者会首先看产品成分。

　　俄罗斯越来越多的消费者选择国产品牌

　　根据在线大卖场 VseInstrumenty.ru 的调查，三分之二的俄罗斯人注意到电商平台上的国内品牌数量显著增加，其中85%的受访者以俄罗斯制造商为荣。在各类商品中，药品(45%)、建筑工具(43%)和家居用品(31%)类别中，国内品牌的增长幅度最大。

　　此外，49%的受访者认为俄罗斯品牌的产品可与外国同类产品相媲美。尽管面临来自中国和欧洲的竞争，28%的俄罗斯人仍认为国产商品应质优价廉。然而，许多受访者表示愿意为高质量的俄罗斯产品多花钱，特别是在食品和体育用品领域。这一趋势显示出俄罗斯国内品牌在质量和市场认可度上的显著提升。

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