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10月4日消息,Temu的2024全年GMV预计将达到540亿美元,半托管销售额今年年底将达到全站30%,超过160亿美元。另有业内人士称,目前Temu美区半托管业务的GMV在全站总营收中的占比或已超过20%。不过,其流量额度可能占用全站的50%左右。
此外,与今年全托管业务刚推出时激进的扩张战略不同,进入第三季度,Temu半托管业务推进相对温和。相关数据显示;8月app日活美区增速半年数据仅为0.5%左右。
这或许与Temu主动控制流量、降低对美区营收的长期战略有关——有报道称Temu希望2025年将美区营收占比降至30%。另一方面,增速放缓也与平台对流量激增引发爆仓问题的担忧联系紧密。
投资分析机构Barclays的研究报告也显示,Temu美区新用户的增长量已回落至2023年第一季度水平,相较于2023年第三季度的峰值几乎减半。且2024年第一季度用户群体中,仅有34%的人在第二季度进行复购,而2023年第一季度的复购比例超过46%。
然而,与此同时,Temu在东南亚、拉美等新兴国家市场的业务却开始发力,并进入到快速增长期。
第三方机构数据显示,巴西市场近8月三个月app日活增速高达9400多万%,秘鲁市场近半年增长量超过4126万%。菲律宾市场近半年增速为1405%。另一个大增长市场是土耳其,近8月三个月日活增速超过1831万%。
Barclays报告指出,现阶段Temu的焦点可能正在从积极获取美国新用户,转向至提高老用户留存率以及向其他国家地区市场扩张之上。
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