lazada跨境电商平台运营及规则

2024年10月02日 12:00:00 更新 1122 浏览作者：百运网

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Lazada 跨境电商平台运营：

Lazada平台规则

店铺基础建设：
- 注册与开店：按照平台要求提交相关资料完成注册，通过审核后即可开店。需准备好企业营业执照、法人身份证明等文件（不同国家站点可能有细微差异）。
- 店铺装修：设计简洁、美观且具有品牌特色的店铺页面。包括店铺 logo、横幅图片、商品分类等，提升店铺的专业度和吸引力。
- 产品上传：
  - 选品：结合东南亚市场需求、消费趋势、当地文化等因素选择合适的产品。例如，在气候炎热的东南亚地区，夏季服装、防晒用品、小型家电等产品需求较大。
  - 产品信息完善：准确填写产品标题、描述、规格、属性、图片等信息。标题要包含关键关键词，便于用户搜索；描述要详细、真实，突出产品的特点和优势；图片要清晰、美观，多角度展示产品。
营销推广：
- 平台活动参与：Lazada 平台会定期举办各种促销活动，如大促、闪购、主题活动等，卖家要积极报名参与，制定相应的促销策略，如提供折扣、赠品、满减等优惠，提高产品的曝光度和销量。
- 广告投放：利用 Lazada 的广告工具，如直通车（Sponsored Products）、超级推广（Super Boost）等，进行付费广告投放，提高产品在搜索结果页面的排名和曝光量。设置合理的广告预算和出价，定期分析广告效果，进行优化调整。
- 社交媒体营销：通过 Facebook、Instagram 等社交媒体平台宣传店铺和产品，吸引潜在客户。可以发布产品图片、使用视频、用户评价等内容，增加品牌知名度和产品的吸引力，引导用户到 Lazada 店铺购买。
- 粉丝运营：通过提供优质的产品和服务，积累店铺的粉丝数量。定期与粉丝互动，发送新品推荐、优惠信息、节日祝福等内容，提高粉丝的忠诚度和复购率。
客户服务：
- 及时回复：快速、准确地回复客户的咨询和问题，解答客户的疑虑，提高客户的满意度。Lazada 平台对卖家的回复速度有一定的要求，一般要在 24 小时内回复。
- 售后服务：处理好客户的退换货、投诉等问题，按照平台的规定和流程进行操作，保障客户的合法权益。良好的售后服务可以提高客户的信任度和口碑，促进店铺的长期发展。
- 客户评价管理：鼓励客户对购买的产品进行评价，积极回复客户的评价，对于负面评价要及时沟通解决，提高店铺的评价分数和信誉度。

Lazada 跨境电商平台规则：

商品内容质量规则：
- 低竞争力商品下架：在过去 90 天内有曝光量但没有综合浏览量或综合浏览量非常低的产品，系统会自动下架。卖家可以在后台查看这些产品的细节，并通过编辑产品内容使其重新上架。
- 重复商品处理：禁止卖家故意上传重复商品。若核实存在该行为，卖家会面临 1 分的扣分及处罚，被下架的商品会是销量较低、历史上加入购物车次数最少或拥有最少点击量的商品。
- 类目错放：产品必须放入正确的类目，否则会被锁定，商家将遭到 1 分的绩效扣分。例如，不能在电子类目下放置连衣裙等不相关的产品。
知识产权规则：
- 侵权行为定义：包括商标侵权、版权侵权、专利侵权、注册设计侵权等。例如，卖家在平台上刊登假冒产品或服务、在产品说明或其他信息中未经授权使用商标、未经版权所有者许可使用受版权保护的材料等行为都属于侵权。
- 投诉与保护：如果卖家发现其他卖家的商品图片侵犯了自身的知识产权，可以提出投诉，但必须是图片的原创者。
禁限售规则：
- 禁售产品：卖家不应该在平台上销售目的地所在国家的法律法规所禁止销售的产品。卖家有责任保证自己店铺产品不违反销售目的地所在国家的法律法规。如果对禁售产品的定义不清楚，可以到 Lazada 大学网站了解详情。
- 违规处罚：根据违规行为的严重程度，Lazada 平台有权对商品进行锁定、对账户进行限制并且没收账户款项。卖家若遭到 48 分的扣分，将面临店铺被下线的处罚。在特殊情况下，平台有权对店铺进行下线，即使该店铺并未遭到 48 分的扣分。
定价规则：
- 折扣限制：营销折扣不能小于 2 折，否则平台会每周筛选梳理、下线这些产品。
- 最低价格：营销产品价格不得小于 1 美金（或等价本地货币），若价格过低，可能会被平台判断为错误定价而下架产品。
买家行为规范：卖家可以举报有违反平台规则或有不良言行的买家，规范买家的行为。