2024 年越南电商的品类增长与平台偏好的相关情况

　　品类增长：

　　美容品类：美容产品在越南电商市场增长显著，是热门品类之一。越南消费者对美容护肤的关注度不断提高，包括护肤品、化妆品、美容工具等产品需求持续上升。这一方面是由于越南年轻人口众多，他们对自身形象和外貌的重视程度较高，愿意在美容产品上投入;另一方面，社交媒体和线上美妆博主的影响力不断扩大，推动了美容产品的销售。

　　家居生活品类：家居生活类商品也是越南电商增长较快的品类。随着越南经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对家居用品的品质和多样性有了更高的要求。家具、家纺、厨具、家居装饰品等产品在电商平台上的销量不断增加。此外，家居生活品类的增长还受到越南房地产市场发展的带动，新房装修和家居改善的需求为该品类的销售提供了有力支撑。

　　家用电器品类：家用电器在越南电商市场同样表现出色。越南家庭对家电产品的需求不断增长，如电视、冰箱、洗衣机、空调等大型家电，以及电饭煲、电磁炉、电水壶等小型家电。消费者在购买家电产品时，除了关注产品的功能和质量外，对品牌和价格也较为敏感。电商平台上丰富的品牌选择和具有竞争力的价格，吸引了越来越多的消费者选择在线上购买家用电器。

　　食品饮料品类：食品饮料是越南电商市场的刚需品类，增长稳定。越南消费者对食品的需求多样化，包括本地特色食品、进口食品、方便食品等。饮料方面，咖啡、茶饮料、果汁等产品也备受欢迎。随着消费者对食品安全和品质的关注，品牌知名度高、质量有保障的食品饮料产品在电商平台上更具竞争优势。

　　母婴用品品类：越南的出生率较高，母婴用品市场需求旺盛。奶粉、纸尿裤、婴儿服装、玩具等母婴用品在电商平台上的销售呈现出良好的增长态势。年轻父母们越来越倾向于在电商平台上购买母婴用品，因为可以享受到便捷的购物体验和更多的产品选择。

　　平台偏好：

　　Shopee：作为东南亚电商巨头，Shopee 在越南市场占据主导地位。2024 年，有 92% 的越南消费者曾经使用过该平台，其中 84% 的人经常使用。Shopee 被越南消费者青睐的原因主要包括价格优惠、促销活动多、商品丰富多样以及物流效率高。该平台提供了多种支付方式，保障了消费者的购物安全;同时，其与越南当地物流合作伙伴建立了紧密的合作关系，为消费者提供了便捷的物流服务。

　　TikTok Shop：TikTok Shop 在越南市场的发展势头迅猛，已成为仅次于 Shopee 的第二大电商平台。凭借其独特的短视频 + 直播电商模式，TikTok Shop 迅速吸引了大量卖家和消费者的关注。卖家通过短视频和直播展示产品，与消费者实时互动，提升了购买决策的效率和准确性，为消费者带来了全新的购物体验。

　　Lazada：Lazada 在越南市场也具有一定的影响力，是较早进入越南的电商平台之一。虽然其市场份额目前落后于 Shopee 和 TikTok Shop，但仍拥有一批忠实的用户。Lazada 注重品牌建设和商品品质，为消费者提供了较高品质的购物体验。

　　Tiki：Tiki 是越南本土的电商平台，在当地也有一定的用户基础。该平台以销售图书、电子产品等商品起家，逐渐扩展到其他品类。Tiki 注重用户体验，提供了快速的物流配送和优质的客户服务，在越南消费者中树立了良好的口碑。