亚马逊五点描述新规施行，卖家的破局之道

　　在电商领域风云变幻的舞台上，亚马逊近期对商品要点要求进行了重大更新，这一举措犹如一颗巨石投入平静的湖面，激起层层涟漪。尤其是八月十五日新规实施后，不少卖家顿感措手不及。那么，在这个竞争激烈且变化迅速的电商平台上，卖家们该如何应对新挑战，确保产品描述符合亚马逊要求，避免因违规而遭受损失呢?本文将为大家详细剖析这项新规及其应对之策，助力卖家在这场规则大战中从容应对，游刃有余。

　　一、新规出台：亚马逊的 “强制约束”

　　亚马逊通知明确指出，自八月十五日起，不遵循新五点描述要求的 Listing 将面临被移除或被 AI 自动修改的风险。通过卖家精灵插件的新功能 —— 五点描述违规检测，随机抽查一些 Listing 后发现，许多商品仍存在一些看似细微却影响深远的问题。比如，部分卖家的五点描述末尾错误地使用了标点符号，字符数超出 255 个字符限制，还有些 Listing 中竟然包含表情符号和违禁词汇。这些问题一旦被亚马逊查处，商品极有可能被下架，销售权限也会受限，这让卖家们忧心忡忡。

　　亚马逊实施新规，实则是为了提升买家的购物体验，确保商品信息的准确与一致。卖家们不应将新规单纯视为负担，而应把它看作提升商品竞争力的宝贵契机。

　　二、避雷清单：哪些信息绝对不要出现?

　　为确保五点描述不被亚马逊移除，卖家们需格外留意，以下信息坚决不能出现在要点中：

　　特殊字符：如 ™、®、€、…、†、‡、o、¢、£、¥、©、±、~、â 等。

　　表情符号：例如 ?、?、?、? 等在亚马逊上均被禁止。

　　ASIN 编号或 “待定” 字样：如 “不适用”/“NA”/“n/a”/“N/A” 等。

　　禁用短语：如生态友好、抗微生物、竹制等。

　　保证信息：如 “全额退款”、“无条件保证” 等。

　　公司信息、网站链接或联系方式。

　　要点重复：每个要点必须独一无二，且至少要有三个要点。

　　三、高质量要点编写指南

　　要让商品要点更具吸引力，可参考以下编写技巧：

　　用大写字母开头：每个要点首字母大写，增强可读性。

　　采用句段形式，避免末尾标点：要点应简洁明了，末尾不使用句号。

　　使用分号分隔各个短语：同一要点中，用分号分隔不同特征描述，提高可读性。

　　字符数控制在 10 到 255 个字符之间：确保信息充实又不冗长。

　　将数字 1 - 9 用文字形式表示：例如 “两个” 而非 “2”，但名称、型号和测量值除外。

　　添加标题，并在后面提供完整信息：如 “材质：100% 纯棉，柔软透气”。

　　使用清晰、自然的语言：避免使用复杂术语或关键词堆砌，保证信息易懂。

　　四、高质量要点示例

　　为更直观地了解高质量要点的写法，以下是几个示例：

　　“棉织物：由 100% 纯棉制成，柔软、透气，适合各种肤质。”

　　“长袖设计：长袖覆盖面大，既能保暖，又显得时尚有型。”

　　“宽松合体：宽松合体设计，便于运动，穿着舒适。”

　　“可机洗：经久耐用，易于护理，适合忙碌的现代生活。”

　　“多用途款式：适合舞蹈练习、娱乐玩耍或户外活动，满足不同需求。”

　　五、一键检测：高效自查的神器

　　除了认真编写新的 Listing 五点描述外，卖家还需对现有 Listing 进行自检，尤其是那些热销的主要链接，务必确保符合亚马逊要求。为此，卖家精灵推出免费的五点描述违规检测功能，旨在帮助卖家及时发现并修正潜在问题。

　　使用方法十分简单!只需安装卖家精灵插件(v4.5.6 版本及以上)，打开任意 Listing 的详情页，点击五点描述上方的 “违规检测” 按钮，系统会自动检测你的五点描述是否符合新规，并给出具体违规原因。清晰的反馈能帮助卖家迅速识别问题，减少后续修改的时间和成本。明确问题后，点击右侧的 “Listing 优化” 按钮，会跳转到卖家精灵的网页版 Listing 生成器，自动带入当前的五点描述，卖家可直接在编辑器内根据提示进行修正。如此一来，卖家便能高效优化自己的 Listing，确保合规。

　　六、总结

　　总之，亚马逊的新规虽给卖家带来压力，但只要我们认真对待、积极适应，就能在这场激烈的市场竞争中占据一席之地。了解商品要点的基本要求，借助免费的违规检测工具，相信每位卖家都能在亚马逊的舞台上绽放光彩，创造出更优异的销售业绩!