追觅与石头科技的海外专利大战：巨头竞争背后的市场风云

       在科技家电的激烈竞争舞台上，追觅与石头科技这两大出海巨头之间的战火正熊熊燃烧，从国内一路蔓延至海外，引发了广泛关注。

　　近期，一场在德国的专利侵权诉讼落下帷幕，追觅创新科技(苏州)有限公司成功将石头科技位于德国的子公司 Roborock Germany GmbH 送上了败诉的位置。德国杜塞尔多夫地方法院于 8 月中旬做出的裁决犹如一颗重磅炸弹，在行业内掀起了巨大波澜。

　　根据裁决结果，石头科技面临着一系列严厉的处罚措施。首先，必须停止涉案相关专利产品在德国的销售、使用及进口等行为，一旦违反，将面临单次最高 25 万欧元的行政罚款;若在两年内多次违规，其法人甚至可能面临每次最高 6 个月的行政拘留。其次，石头科技需要提供从 2024 年 4 月 18 日起，在德国销售的相关产品的详细信息，包括供应商及客户信息、销售量、价格等，还要提供生产信息、相关凭证以及商业宣传投放情况和成本利润等。此外，涉案产品库存需交由法警销毁，费用自行承担，并且还要召回已售出产品，并承担包装、运输费用。同时，石头科技还需赔偿追觅自 4 月 18 日以来已遭受和将遭受的所有损失，并且承担此次诉讼的相关费用，诉讼争议金额高达 25 万欧元。

　　从案件细节来看，石头科技旗下的两款扫地机器人被认定侵犯了追觅在 “清洁装置及清洁设备” 方面的专利，而 “2024 年 4 月 18 日” 这个关键时间节点，或许就是涉案专利的生效起始日。毫无疑问，这一判决必将对石头科技在德国市场的布局产生重大冲击。

　　然而，两大巨头的争斗不仅仅局限于海外。今年国内 “618” 大促前夕，追觅就以专利侵权为由，向泉州中级人民法院申请裁定石头科技立即停止销售侵权产品，6 月初法院裁定石头科技停止制售相关产品。虽然后来石头科技向最高人民法院提出复议，该裁定被撤销，但在 “618 大促” 前夕的这段禁令时间里，石头科技预计销量损失了 2 万多台。企查查资料显示，仅今年，追觅就与石头科技展开了多达 9 起诉讼，石头科技均处于被告地位。

　　尽管双方在市场上竞争激烈，为争夺更多市场份额而不断上演商战，但他们的业务成绩却依然令人瞩目。

　　石头科技在今年上半年营收再创新高，达到 44.16 亿元，同比上涨 30.90%，净利润更是大幅增长至 11.21 亿元，同比增幅达 51.57%。其中，海外市场表现尤为突出，为其带来了 22.94 亿元的营收，占总营收约 52%，已超过国内市场。回顾去年，海外市场营收为 42.29 亿元，占总营收比例不足 49%。而且，石头科技的海外市场不仅营收高，成本还低。今年上半年，海外市场成本仅为 9.53 亿元，而国内市场成本则为 10.87 亿元。其海外市场的毛利率高达 61.7%，远超国内市场的 49.3%。

　　自 2014 年成立并于 2020 年上市以来，石头科技凭借着在海内外市场的疯狂扩张，已然成为全球市场的头部家电品牌。Euromonitor 数据显示，石头科技的扫地机器人销售额已位居全球第一，其产品在超 14 个国家和地区的市占率位列前三。在美国，石头科技的高端产品市占率更是高达 57%。目前，石头科技的产品已覆盖全球 170 多个市场，并在美国、英国、日本、荷兰、波兰、德国、韩国、加拿大等地设立了海外公司。在销售渠道上，不仅布局了亚马逊、沃尔玛、Home Depot、Target、Bestbuy 等第三方电商平台，还成功入驻了美国大型商超 Target。业绩的飞速增长也推动了其股价市值的上扬，自去年以来，石头科技股价一路飙升，一度超越老牌巨头科沃斯，成为行业市值第一。

　　追觅同样实力非凡。2017 年成立的追觅从一开始就瞄准全球市场，如今产品已覆盖美国、德国、日本等 100 多个国际市场。今年 5 月，追觅宣布去年旗下扫地机器人产品的全球销量已超 240 万台，同比增长 300%，并在德国连续 8 个月市占率第一、意大利 3 月市占率第一、新加坡第一季度市占率第一。追觅采用 “线上 + 线下” 双轮并行的策略，2019 - 2023 年营收年复合增长率超 100%，去年海外业务同比增长 120%，线上布局亚马逊等头部电商平台，线下在全球入驻超 4400 家实体门店。今年，追觅在亚马逊等平台的大促中表现出色，亚马逊西南欧站点 GMV 达到 1.8 亿，同比增长 80%，两款旗舰扫地机器人包揽类目前二;北美站点 GMV 达到 7932 万元，同比增幅为 102%，全渠道销量达 1.4 万台;日本市场 GMV 同增 350%;澳洲市场 GMV 同增 435%，订单数同增 962%。同期，其独立站整体销量同比增长 760%，扫地机器人在 eBay 上的销量与销售额市占率均居第一，成为平台类目 Top 1。尽管成立时间晚于科沃斯、石头科技等巨头，但追觅的市场爆发力令人惊叹。开源证券报告指出，以亚马逊德国站数据为标准，2023 年 1 月 - 10 月，追觅的销售额增长速度高达 487%，远超科沃斯的 141% 以及石头科技的 111%。今年 8 月，追觅宣布成立追创机器人产业创投基金，总目标规模达 110 亿元，彰显了其勃勃雄心。

　　GFK 数据显示，当下中国扫地机器人品牌已占据海外市场过半份额，这也促使越来越多的中国家电品牌涌向海外市场寻求新的增长机遇，但同时也意味着竞争将更加激烈，激战仍将持续不断。这场追觅与石头科技之间的专利大战，只是家电巨头们在激烈竞争中的一个缩影，未来的市场格局将如何演变，令人拭目以待。