跨境电商风云：热门品类与领军企业的崛起之路

        在当今全球化的商业舞台上，跨境电商正以其独特的魅力和活力，成为经济领域中备受瞩目的一颗明星。让我们一同深入剖析跨境电商上市公司 2024 一季度业绩 TOP40 排行榜，探寻其中的热门品类与最赚钱的领军企业。

　　一、热门品类的闪耀光芒

　　宠物经济的持续上扬

　　疫情的影响逐渐消退，但宠物经济的热度却丝毫未减。以天元宠物和源飞宠物为代表的宠物大卖们，在市场中展现出了强大的生命力。天元宠物成立于 2003 年的浙江杭州，其产品涵盖了宠物窝垫、猫爬架、宠物食品等全品类宠物系列。2024 年上半年，猫爬架和宠物窝垫分别实现了 1.80 亿元和 1.44 亿元的营收，成为公司的销售亮点。同时，公司在境外的销售比重已超过 55%，正在不断拓展产品范围，向玩具、服饰等领域延伸。

　　源飞宠物自 2004 年成立于浙江温州以来，一直专注于宠物用品和宠物食品。2024 年上半年，其营收达到 5.44 亿元，净利润 7389.12 万元，双双实现显著增长。其中，宠物主粮业务营收同比增长高达 488.86%，注塑玩具业务营收同比增长 165.93%，牵引用具的营收更是超过 1.83 亿元。不仅如此，包括佩蒂股份、依依股份、中宠宠物、乖宝宠物等在内的其他宠物大卖也在上半年取得了营收和净利的双增长佳绩。数据显示，2023 年美国宠物行业总支出超过 1470 亿美元，同比增长 7.46%，这一庞大的市场需求为宠物相关产品的发展提供了坚实的基础。

　　电动工具的强劲动力

　　巨星科技作为电动工具领域的佼佼者，用其卓越的业绩向我们展示了这一品类的巨大潜力。2001 年成立于浙江杭州的巨星科技，专注于手动、电动等各式工具的研发与销售。2024 年上半年，其营收 67 亿元，净利润为 11.94 亿元，双双实现增长。其手工工具、电动工具以及工业工具业务均呈现出良好的发展态势。从最初的 ODM 模式逐步发展到全力推进 OBM，巨星科技成功打造了 WORKPRO、DURATECH、SHEFFIELD 等海外知名品牌，年营收超过 50 亿元。在亚马逊平台上，其产品多次登上 BSR 榜单销冠之位。

　　巨星科技的成功不仅仅在于产品的优质，更在于其对品牌建设的高度重视和多渠道发展的战略布局。通过建设全球化产业链，与数千家供应商保持紧密合作，并在美国和欧洲建立物流配送中心和销售团队，实现了本土化运营，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　3C 产品的稳固地位

　　安克创新作为 3C 领域的头部大卖，自 2011 年成立于湖南长沙以来，一直致力于 3C 产品的创新与发展。旗下产品线丰富多样，涵盖充电器、充电线、移动电源、户外电源等多个领域。2024 年上半年，安克创新营收 96.48 亿元，净利润为 8.72 亿元，双双实现增长。其中，充电储能类产品 Anker 品牌依旧占据最高营收比例，实现营收 49.75 亿元;智能创新类产品和智能影音类产品也分别取得了 23.60 亿元和 23.09 亿元的营收。其产品不仅在国内市场备受认可，在海外市场也拥有极高的热度。前段时间，特朗普使用安克创新充电宝的事件，更是让其股价一度调涨近 3%。

　　家居用品的广阔前景

　　家居用品在跨境电商领域同样表现出色。华凯易佰的跨境业务中，家居园艺是主要营收来源，上半年销售收入达 7.4 亿元。致欧科技旗下产品包含家具系列、家居系列、庭院系列、宠物系列四大系列，2024 年上半年营收 37.21 亿元，其中亚马逊业务贡献了 25.38 亿元。浙江正特主做遮阳制品、户外休闲家具两大系列产品，其外销比例超过 9 成。2024 年上半年，浙江正特营收 7.55 亿元，净利润为 4279 万元，对比去年同期双双增长。夏季作为遮阳制品的需求高峰期，加上户外露营市场的增长影响，为公司业绩的增长提供了有力支撑。

　　服饰配饰的时尚魅力

　　赛维时代在服饰配饰领域展现出了强大的实力。成立于 2012 年的广东深圳老牌大卖赛维时代，其产品涵盖服饰配饰、百货家居、运动娱乐以及数码汽摩等四大品牌。2024 年上半年，公司营收 41.77 亿元，净利润为 2.36 亿元，呈加速发展之势。其中，Coofandy、Ekouaer、Avidlove 等头部品牌快速增长，为公司贡献了最大营收比例，且旗下产品稳居亚马逊 Best Sellers 细分品类前五。北美作为其主力市场，亚马逊是其主要销售渠道，同时公司也在积极拓展沃尔玛和自营网站 Retro Stage 等销售渠道，并在 Temu 和 TikTok 等新兴平台上取得了不错的成绩。

　　二、跨境电商上市公司的业绩百态

　　从辉煌到困境的跨境通

　　曾经的跨境电商龙头之一跨境通，位于山西太原，2011 年在深交所 A 股市场挂牌上市，主做服装、3C 等类目产品。然而，2020 年业绩暴雷后，跨境通走上了艰难的转型之路。尽管公司努力摈弃铺货模式，向精细化运营路线靠拢，但目前仍面临诸多挑战。2024 年上半年，其营收 29.2 亿元，同比下降 16%;净利润下降 284%，为 - 1138 万元。公司出口业务主要依靠飒腾和云玺，飒腾的自营网站月活跃用户和 SKU 数量大幅减少，导致业绩下滑，上半年净利润为 - 2748.62 万元。云玺在亚马逊、速卖通等平台的销售业绩虽超亿元，但仍难以扭转整体亏损局面。

　　有棵树的起伏之路

　　作为湖南长沙的代表性跨境电商企业之一，有棵树成立于 2010 年，主做 3C 和家居类目产品。公司在发展初期取得了显著的成绩，2014 年到 2016 年完成四轮融资，总额高达 8.9 亿元，并在新三板上市。2020 年达到巅峰，跨境电商净利润达到 4.16 亿元，各平台店铺数量总计 3873 个，SKU 过百万。但随后经营状况急转直下，2022 年公司市值萎缩到 25 亿元，2023 年净利润为 - 4.85 亿元。2024 年上半年，营收 2.28 亿元，净利润 - 3089 万元，虽在 Shopee 平台略有增长，但在亚马逊等其他渠道仍处于下跌趋势。目前，有棵树已更名为 ST 有棵树，并面临着财务风险和预重整的局面。

　　星徽股份的艰难转型

　　星徽股份 1994 年成立于广东佛山，主做精密五金、3C 产品，2015 年上市。其跨境电商业务主要依靠子公司华徽技术，主营产品涉及智能小家电、电源等类目。2024 年一季度，星徽股份营收 3.66 亿元，净利润为 464.9 万元，对比去年同期下滑。半年报显示，营收 8.01 亿元，净利润达到 934.86 万元，成功扭亏为盈。然而，其利润增长主要依赖于债务和解收益与亚马逊仲裁相关的应收罚息，跨境电商业务本身依旧萎靡。亚马逊、自营平台营收一路下跌，第三方平台虽有所增长但体量较小。此外，公司还面临着诸多诉讼和泽宝前高管的纠缠，以及税务、供应商索赔等问题，财务状况亟待改善。

　　瑞贝卡的业绩挑战

　　假发巨头瑞贝卡 1999 年成立于河南许昌，2003 年在上海证券交易所上市，成为国内发制品行业第一股。主要从事工艺发条、化纤发条、人发假发等发制品。然而，其业绩一路下滑，2024 年第一季度营收为 2.74 亿元，净利润为 536.37 万元;上半年营收为 5.74 亿元，净利润为 813.11 万元，对比去年同期双双下滑。公司将业绩下滑原因归结为电商销售费用增加及汇兑收益变化造成的财务费用增加。不过，每年 9 月至次年 3 月是假发的销售旺季，瑞贝卡仍有机会在下半年实现业绩的增长。

　　其他大卖的表现

　　哈尔斯作为国内 “杯壶行业第一股”，1995 年成立于浙江永康，2011 年上市。公司主要产品为保温杯、旅行壶、运动水杯等，从 OEM 和 ODM 业务起家，目前已成功打造出哈尔斯 SIGG、NONOO、SANTECO、尚态四大自主品牌，覆盖 9 个主要亚马逊海外站。2024 年上半年，其营收 13.93 亿元，净利润为 1.29 亿元，对比去年同期双双增长，主要归功于海外业务的显著增长。中国作为全球最大的不锈钢真空器皿生产国，为哈尔斯等杯壶企业提供了广阔的发展空间。

　　三态股份成立于 2008 年，业务涵盖跨境电商零售、物流、AI SaaS 软件等领域。2024 年一季度营收 3.89 亿元，净利润 3009.81 万元，位居榜单第 18 位。但上半年公司营收和净利润双双下降，目前正在从传统铺货模式向精铺模式转型。其跨境电商零售业务主要由兴趣爱好、家居生活、工具配件等品类贡献，在售 SKU 约 80 多万个，细分类目近百个。

　　天元宠物、源飞宠物等宠物大卖在上半年均实现了营收和利润的双双增长，为行业发展树立了榜样。华凯易佰、赛维时代、致欧科技等大卖也在各自的领域取得了不错的成绩，同时面临着不同的挑战和机遇。

　　三、未来展望与启示

　　通过对跨境电商上市公司的分析，我们可以看到，热门品类的发展潜力巨大，而企业的成功离不开精准的市场定位、优质的产品质量、强大的品牌建设以及多渠道的运营策略。

　　对于跨境电商从业者来说，关注热门品类的发展趋势，结合自身优势选择合适的产品领域至关重要。同时，要不断学习和借鉴领军企业的成功经验，加强品牌建设，提高产品的附加值，拓展销售渠道，实现全球化运营。

　　在未来的发展中，随着全球经济的不断融合和消费者需求的不断变化，跨境电商行业将继续保持高速增长的态势。只有不断创新、适应市场变化的企业，才能在激烈的竞争中立于不败之地。让我们期待跨境电商行业在未来创造更多的辉煌!