跨境电商风云变幻：亚马逊 FBA 调整与行业动态剖析

       在全球跨境电商领域，每一次的政策变动和市场动态都如同投入湖面的石子，激起层层涟漪。近期，一系列重大事件正深刻影响着这个充满活力与挑战的行业。

　　亚马逊作为跨境电商的巨头，其一举一动都备受关注。亚马逊 FBA 迎来重大调整，宣布发布今年的旺季配送费。从 2024 年 10 月 15 日至 2025 年 1 月 14 日，美国、加拿大等地区的亚马逊物流相关业务将收取旺季配送费用，这无疑给卖家们带来了成本上升的压力。然而，亚马逊也并非没有提供应对之策。其针对低于一定价格的商品推出了较低的亚马逊物流费率，旨在帮助卖家降低物流配送成本。卖家们需要通过巧妙调整商品价格和包装等方式，来适应这一变化，以在竞争激烈的旺季市场中保持竞争力。

　　同时，亚马逊平台此前已发布的多个重要政策调整，涵盖物流、图片、详情页等方面，让大批卖家忙于整改和适应。而即将于 9 月 5 日在深圳星河吉酒店举行的 2025 亚马逊卖家启动大会?深圳站，成为了卖家们寻求答案和交流经验的重要契机。这场大会由卖家深度共创，多位亿级大卖嘉宾和 KOL 将参与其中，通过 “沙盘实战” 和 “你问我答” 答辩等互动形式，以及多场闭门私享会，为卖家们解读政策变化，探讨应对策略。

　　在其他电商平台方面，TEMU 也有着活跃的表现。TEMU 半托管业务即将在本月月底开通日本、韩国、墨西哥三个新站点。尤其是日本站点，自 2023 年 7 月开通以来发展迅猛，用户增长速度惊人，GMV 销售总额已超过 10 亿美元 / 年。其业务的不断拓展，进一步彰显了其在全球电商市场的影响力。

　　然而，行业中也并非一帆风顺。头部家居大卖沐家家居在经历连续两年亏损后，提交了终止股票挂牌的申请，这一事件引发了人们对跨境电商企业生存状况的思考。而深圳拓竹科技有限公司在美国被指控产品侵权，面临着可能被永久禁售的困境，这也提醒着企业在拓展海外市场时要高度重视知识产权问题。

　　TikTok Shop 美国站也有新动作，从 2024 年 8 月 16 日起向跨境自运营商家征收店铺保证金，以促进商家提升商品和服务质量。这一举措对于规范平台运营有着重要意义，但也给商家的资金流带来了一定的挑战。

　　传统零售巨头沃尔玛在电商领域也取得了显著成绩。其第二季度财报显示，全球电商销售额激增 21%，美国电子商务增长更是达到 22%，这表明传统零售企业在电商领域的发力正取得良好成效。

　　拉美地区的美客多同样不甘示弱，宣布加大在墨西哥市场的投资力度，不仅增加投资总额，还计划雇佣大量新员工，进一步巩固其在拉美市场的地位。

　　在国内，SHEIN 供应链总部项目落地广州增城，这将为其全球销售提供更强大的支持。Lazada 马来西亚本土店则调整了佣金费率政策，对卖家的运营策略产生了一定影响。荷兰电商平台 Bol 二季度在线销售额也实现了 6.3% 的增长，并且在可持续发展方面取得了积极成果。

　　总之，跨境电商行业正处于不断变化和发展之中。无论是平台的政策调整、企业的发展起伏，还是市场的竞争态势，都充满了机遇与挑战。卖家们需要紧密关注行业动态，灵活应对各种变化，不断创新和优化自身的运营策略，才能在这个充满活力的领域中取得成功。未来，我们期待着跨境电商行业继续书写新的辉煌篇章。