亚马逊发布“品牌成长阶梯”（提升卖家品牌打造能力）

　　亚马逊“品牌成长阶梯”发布。通过研究全球品牌卖家数据，品牌成长阶梯归纳了品牌成长的4个阶段，总结了需要聚焦每个阶段的核心目标、考核参考的关键指标，以及能帮助品牌进阶到下一阶段推荐的核心工具与解决方案。与此同时，为了保护卖家的品牌打造成果，在所有阶段贯穿始终的是品牌保护的相关产品帮助品牌卖家防止假货跟卖等违规侵权行为，打造品牌护城河。

　　随着品牌成长阶梯的发布，亚马逊全球开店和亚马逊广告将在中国推出系列培训课程、品牌交流活动等，帮助卖家深入了解品牌打造思路和知识，提升卖家品牌打造能力。

　　随着中国出口跨境电商迈入高质量发展阶段，打造品牌逐渐成为出海企业建立品牌护城河，在全球竞争中脱颖而出的关键。根据亚马逊相关数据，2023年黑五网一购物活动期间，超过20%的中国品牌型卖家在亚马逊成熟站点的产品销量同比增幅超过了50%，超过15%的中国品牌型卖家同比增幅超过了100%。

　　如今，有越来越多的卖家意识到品牌打造的重要性，并进行相应的投入。然而，许多卖家缺乏相关思路、经验、团队及工具，难以有效打造品牌。

　　亚马逊品牌成长阶梯针对不同发展阶段卖家的品牌打造需求，覆盖从上线品牌主力品、建立品牌识别度、增加品牌知名度到提升品牌忠诚度的全过程方案，为卖家提供了更清晰的运营方向和进阶指南，以及更聚焦的阶段目标和考核的关键指标，帮助卖家科学地评估其品牌发展进程并启发卖家系统性地思考其品牌发展规划，从而加速全球品牌的打造。

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