全球热门跨境电商平台排名新鲜出炉（亚马逊稳居第一，Temu挤进前五）

　　本月初，SimilarWeb更新发布了全球热门电商购物网站流量统计排名，排在前20名的大多是跨境卖家的热门入驻平台，既有Amazon、eBay等老牌电商，也有Temu、Wildberries等表现越发抢眼的高潜力网站。

　　本文将逐一分析各个平台的具体情况，供跨境卖家决策参考。

　　20、allegro.pl

　　截至2023年3月，Allegro平台上已有超过2000万的月活客户，但仅有13.5万卖家，其中中国卖家的数量更少，因此中国卖家在Allegro平台上的竞争压力比其他欧洲电商平台要小很多，容易获得更多的曝光和销售机会。在桌面端，allegro.pl的受众中男性占 62.8%，女性占 37.2%，人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

　　19、ebay.co.uk

　　eBay英国站含金量仅次于美国站，是卖家着力布局的重要站点。ebay.co.uk的最大流量来源是直接流量，在电脑端，ebay.co.uk的受众中男性占63.15%，女性占36.85%。

　　排在第17、18为的分别是国内电商拼多多和淘宝，这里不做重点介绍。

　　16、mercadolivre.com.br

　　2024年第一季度，美客多独立买家数量达 5350万，同比增长16%，活跃Listing 4.72亿条，同比增长2.6%。在网站桌面端受众中，男性占58.03%，女性占41.97%，人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

　　当前，美客多支持跨境卖家入驻墨西哥，巴西，智利，哥伦比亚4大站点，卖家只需要提交一套资料，即可开通多个站点。但美客多有入驻硬性要求，卖家店铺流水必须达标。

　　15、shopee.co.id

　　据Similarweb公布的2023年12月东南亚各大电商平台的访问量数据，Shopee在东南亚站点的总访问量达5.84亿，排名在各站点的第一位。

　　此外，Shopee覆盖的东南亚和拉美市场2023年电商增速位列全球前三。得益于此，Shopee是国内卖家布局东南亚的主要选项之一。在桌面端，shopee.co.id的受众中男性占57.29%，女性占42.71%，人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

　　14、amazon.in

　　亚马逊对印度站颇为看重。但相比之下，印度站并不受国内卖家青睐。在桌面端，amazon.in的受众中男性占66.22%，女性占33.78%，人数最多的访问者年龄组是 25 - 34岁。

　　13、amazon.co.uk

　　亚马逊是英国人的首选购物站点，也是卖家在欧洲站的布局重点。网站受众中，男性占 55.86%，女性占 44.14%。人数最多的访问者年龄组是 25 - 34 岁。

　　12、avito.ru

　　俄罗斯网站avito.ru在全球排名12，年营收5亿至10亿美金。该网站的用户主要是寻找二手和廉价商品的人，常规佣金为5%，所有品类都可上架，个人卖家也可以进行销售。

　　上个月，avito.ru约97%的电脑端流量来自俄罗斯，乌克兰、荷兰、哈萨克斯坦、白俄罗斯等国家也贡献了少数流量。网站受众主要为男性，占比63.78%，女性占36.22%。25岁至34岁的用户访问网站最多。

　　11、walmart.com

　　沃尔玛曾被视为与亚马逊掰手腕的种子选手，卖家争相入驻，但其电商业务进度并未如业内期待的爆发式增长，加之新平台Temu等搅局，日后发展还有待观望。walmart.com的受众中男性占45.58%，女性占54.42%。

　　目前，沃尔玛入驻门槛已大幅降低，卖家可以从官方公众号、小程序、线上与线下活动等渠道提交入驻申请表单。

　　10、amazon.de

　　amazon.de八成的流量来自德国，奥地利也贡献了8.58%的流量，瑞士也有一定的访问量。amazon.de的受众中男性占 64.72%，女性占 35.28%，人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

　　在关于“德国消费者最喜爱电商平台”的一次调查中，79%的受访者表示会优先选择在亚马逊购物。因此，德国站也是许多卖家的必做站点。

　　9、wildberries.ru

　　Wildberries是俄罗斯最大的在线零售商之一，以时尚、鞋子和服装类商品最为闻名，很受年轻消费者喜爱。网站受众中男性占54.87%，女性占45.13%，人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

　　8、etsy.com

　　Etsy是在线销售手工工艺品的美国网站，目前它已经成为这个细分市场最大的电商平台之一。网站受众中，男性占42.7%，女性占57.3%，人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

　　国内卖家对Etsy一直十分向往，但该平台不支持国内卖家入驻，今年有消息传出，称Etsy或将放开中国卖家入驻，卖家可以留意。

　　7、ozon.ru

　　Ozon是俄罗斯领先的综合类目电商平台。ozon.ru的受众中男性占61.74%，女性占38.26%，人数最多的访问者年龄组是 25 - 34岁。目前，活跃买家数量已达到4900万，忠诚度也有所提升，每位活跃买家年均订购频次增至22次。

　　6、rakuten.co.jp

　　日本乐天是日本知名电商平台，在当地排名仅次于亚马逊日本站，主要销售服饰时尚、家具家居、食品日用等品类，目前在日本线上B2C市场的占有率超过28%，平台店铺数量超过5.6万家，商品数量超过3.6亿件。网站的受众中男性占67.54%，女性占32.46%，人数最多的访问者年龄组是35 - 44岁。

　　5、temu.com

　　Temu上线仅一年多，但已跻身头部平台，目前，Temu 在全球已经开通70个国家站点，站点体系囊括了亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等众多国家和地区，进展迅猛。据外媒报道，Temu在吸引美国回头客方面已迅速超越老牌电商eBay公司，Omnisend最近进行的一项调查显示，34%的消费者每月在Temu上购物，超过eBay的29%。网站受众中，男性占55.98%，女性占44.02%，人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

　　入驻Temu不难，平台“0佣金、0入驻费、0月租”，走的是托管模式，卖家的角色是供应商，无定价权，平台定价销售，然后以供货价与卖家结算。

　　4、aliexpress.com

　　速卖通覆盖全球220个国家和地区，主要交易市场为俄、美、西、巴、法等国家，海外成交买家数量已突破1.5亿。平台上品类广泛，优势行业主要有服装服饰、手机通讯、鞋包、美容健康等。个体工商户或企业身份均可入驻开店。

　　在PC 端，aliexpress.com的流量主要来自巴西(8.43%)、法国(7.51%)、西班牙(6.69%)、美国(6.07%)、韩国(5.45%)。网站的最大流量来源是直接流量，上个月贡献了73.14% 的电脑端访问量。aliexpress.com的受众中男性占68.33%，女性占31.67%，人数最多的访问者年龄段是25 - 34岁。

　　3、amazon.co.jp

　　在日本，亚马逊在电商网站中浏览量和销售量均居首位。amazon.co.jp的受众群体差异较大，其中男性占72.05%，女性占27.95%，人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

　　2、ebay.com

　　eBay在美国在线市场中排名第二。ebay.com的受众中男性占60.51%，女性占39.49%，人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

　　1、amazon.com

　　在美国，亚马逊连续多年蝉联电商平台排名第一，有65%的网购消费者选择在亚马逊上购买商品。上个月，该网站的总访问量约为23亿，上升4.38%，用户跳出率为34.72%，平均每次访问9.81个页面，访问时长为7分9秒。amazon.com的男性受众占53.03%，女性占46.97%，25-34岁的访问人数最多。

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