TikTok Shop在东南亚电商市场的崛起之路

随着TikTok Shop与Tokopedia的合并，印尼电商业务已经步入了平稳发展的新阶段。近日据媒体报道，TikTok Shop与Tokopedia的印尼业务正在快速增长。在今年2月的“本地购买(Buy Local)”活动中，TikTok Shop的整体订单量相较于去年9月暴涨了2.5倍。

不仅如此，在今年斋月期间，TikTok Shop通过Tokopedia达成的交易量暴涨了12.5倍，像美容个护、电子产品、服装配饰、汽车配件和穆斯林相关商品等全都成为了热销品类，销量增长明显。

客观来看，TikTok Shop订单量增长得如此显著，可能是因为对印尼当地中小卖家的扶持起了作用。据了解，该巨头联合Tokopedia推出“本地购买(Buy Local)”活动、宣传印尼本土产品与本土品牌的初衷，就是为了给当地的小卖家更多业务增长的机会。

当然，必须要指出的是，TikTok Shop对电商业务的大力推动，也是它订单量增长迅速的重要原因。今年以来，TikTok Shop深化了与Tokopedia的合作，并加大了对印尼电商业务的投入力度，又是宣布要开发AI应用优化消费者购物体验，又是计划推出先买后付服务、力图完善在线支付功能，可以说是下了不少工夫。

在东南亚市场狂飙

话又说回来，其实不单单是在印尼，在整个东南亚电商市场，TikTok Shop如今的表现都十分亮眼。

在马来西亚，TikTok Shop成功在社交电商领域闯出了一片天。截止到今年3月，该巨头已经在马来西亚拥有了超过100万名卖家和170万名内容创作者。具有商品安利性质的标签#TikTokMadeMeBuyIt(TikTok让我买了它)也在马来西亚热度持续上涨，总播放量已经超过了4.64亿次。

在越南，TikTok Shop作为电商平台的地位有了大幅提升。一份来自分析公司Metric的数据显示，TikTok Shop已经超越了Lazada，成为了该国第二大电商平台，仅次于Shopee。与此同时，越南站点卖家的数量和他们的销售额也在迅速增长，涨幅均超过了两倍，过去半年这些卖家的收入总和也达到了惊人的13亿美元。

在泰国，TikTok Shop强势打开了当地消费者的心智，成为了最受该国29岁以下消费者群体喜爱的电商平台。不仅如此，TikTok Shop泰国站点的销售额也节节攀高，于今年4月达成了141亿泰铢(约合3.9亿美元)的月销售额和4.7亿泰铢(约合1300万美元)的日均销售额。

在菲律宾，TikTok Shop的业绩同样亮眼。数据显示，截止到今年5月中旬，已经有超过200万家菲律宾本土企业入驻了TikTok Shop，通过ShopTab达成的GMV相较2023年第二季度暴涨了9倍，超级品牌日的GMV也激增了超过250%。