跨境电商平台TikTok Shop全球扩张再进一步（墨西哥站全闭环小店业务即将开业）

　　TikTok Shop从4月底开始小范围测试墨西哥站全闭环小店业务，最快或将在6月正式开放。

　　据知情人士透露，现阶段还处于招商内测初期，要求为墨西哥本地发货、本地主体、本地法人，主要面向年收入在10万美元以上的亚马逊墨西哥站、美客多墨西哥站以及墨西哥独立站卖家，品类上暂时不接受母婴、食品、保健品。

　　而最近一个月里，TikTok墨西站也在Linkedln密集放出多个电商相关岗位的招聘信息，包括物流运营经理、物流履约经理、税务合作伙伴等，计划壮大当地电商服务团队。比如，在税务合作伙伴岗位的招聘帖里，TikTok提到，“我们正在寻找一位高级税务专家，以支持我们在巴西、墨西哥和其他拉丁美洲国家快速增长的电子商务业务”。

　　“墨西哥应该是不错的增量市场。”超过5700万活跃用户，特别是TIKTOK上，墨西哥用户活跃度高。TIKTOK选择墨西哥作为今年首个开放站点。招商要求是墨西哥本地主体、法人、货盘，并有亚马逊墨西哥站或美客年营收GMV达10万美金以上。具备此类电商销售能力或当地资质的墨西哥当地人或企业，有机会开通墨西哥内测小店。预计7月墨西哥店铺将全面开放，预示着新的市场红利到来，有条件的卖家可以提前布局了。

　　TikTok Shop全球扩张再进一步

　　虽然TikTok在美国的命运未卜，但这并不影响它在其他市场的布局。其中，拉美是重要的一块拼图。

　　TikTok是拉美热门的五大社交平台之一，聚集了拉美地区59%的网红资源。据数据分析机构Statista统计，2022 年，TikTok拉美用户达1.361 亿，预计在2027年将增加到1.733 亿。

　　TikTok Shop拉美首站为何选在墨西哥?

　　拉美电商市场，被喻为继东南亚之后的下一片蓝海。但进入这片蓝海，TikTok Shop并没有采取向东南亚那样从中心蔓延至周边的策略，即先从电商市场规模最大的国家切入，而是选择先进入墨西哥这个次于巴西的第二大市场。

　　墨西哥当地的电商规模增长速度也非常惊人。据AMVO统计，2022年墨西哥电商市场销售额达到5280亿比索(约291.5亿美元)，同比增长23%，位居全球第四位，远高于全球电商销售额的平均增长率(7.4%)，同时也是拉美地区增长率最高的市场。

　　根据Meltwater的统计数据显示，墨西哥互联网用户已经超过1亿人，渗透率为78.6%，较去年增长了460万人。墨西哥是拉美地区互联网用户第二多的国家，其中90%的用户表示每天都使用互联网。

　　数据还显示，墨西哥的电商用户数量超过5500万，2022年大约70%的用户每月至少在线支付或购买过一次商品或服务，其中78%的用户在国际电商平台购物。

　　在墨西哥，TikTok非常受欢迎，是墨西哥第三大社交媒体平台。在墨西哥的总人口约1.28亿中，TikTok拥有超过5750万活跃用户，并且这个数字还在不断增长。根据data.ai的数据显示，2022年TikTok以1100万的下载量成为墨西哥市场下载量最高的应用程序。

　　墨西哥当地的上层保证，不会对TikTok的运营进行阻挠，要保证它“完全自由”。不过，人们更愿意看到的是在设定好规则后再实现自由发展。让我们拭目以待吧!

　　墨西哥电商市场的首要难题和新的冲击波

　　作为拉美第二大电商市场，墨西哥既吸引了亚马逊这样的全球电商巨头、美客多这样的拉美区域电商头部玩家，也有来自中国的速卖通、SHEIN、Temu等跨境电商平台新势力的布局。

　　不过，无论新老电商平台都不得不面对物流供应链基建的巨大挑战。

　　“一些货代公司是不愿意接墨西哥市场的订单的，墨西哥海关每半年更换一次关长，政策变动也大，清关门槛很高。”一位跨境卖家直言。

　　亚马逊、美客多和沃尔玛等电商平台都无一例外地重金砸向墨西哥的物流、仓储和运输环节，通过逐步构建物流服务体系，来提升用户体验。

　　目前，亚马逊在墨西哥已经建立起11个订单履约中心、约40个仓库和28个配送中心。去年9月，亚马逊还在墨西哥新开设了一个拉美地区最大的物流中心，用以优化最后一英里配送服务，得以在墨西哥近100个城市实现次日达，以及在墨西哥10个城市实现当日送达。

　　美客多更在今年宣布拿出24.5亿美元加码墨西哥市场，运用于优化墨西哥当地的物流设施、技术能力等。这也是其在墨西哥市场的历史最大投资。据悉，美客多在配送时效方面已实现了80%货物在48小时以内完成递送，并且当日达配送服务成功覆盖了该国24个核心城市。

　　来自中国的跨境电商平台也在墨西哥启动海外仓计划，着手解决物流难题。去年12月，有外媒报道称，SHEIN计划投资1亿美元开设第一个墨西哥生产中心与配送中心，通过本地化策略缩短产品交付时间。

　　今年年初，速卖通宣布，将大幅缩短在墨西哥地区的交付时间，提供5到8天的交付窗口，并提供西班牙语的专属客户服务系统，设置超过100名人员负责处理墨西哥用户的询问和需求。同时，菜鸟联合速卖通开通了“深圳—墨西哥”电商包机航线，为速卖通商家拓展拉美市场提供航空运力服务。

　　与此同时，Temu也已投入墨西哥保税仓的建设，并为此配置最高的仓配人力资源，预计今年逐步投入使用。

　　TikTok要想在墨西哥发展电商业务，也不得不在仓储物流这些基础能力上下功夫。从TikTok墨西站的招聘信息来看，物流运营经理和物流履行经理是其重要的招募对象，快速组建团队、布署平台官方物流体系，并与当地物流关键参与者建立伙伴关系，是迫在眉睫的事。

　　尽管平台都在物流上乏力，但依然“供不应求”。美客多平台商家钱成就向亿邦动力表示，每临旺季，墨西哥就会出现爆仓，官方仓库预约困难、送仓困难。“今年，美客多平台甚至砍掉了一大半进入官方仓库的品类，同时大力鼓励卖家自发货，自备海外仓或找第三方海外仓服务商自发货。”他说。

　　去年，SHEIN开放平台启动第三方卖家入驻时，墨西哥作为首批开放的站点，对自运营商家的入驻要求之一也是有本土备货、具备本土履约能力。

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