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亚马逊合规运营技巧有哪些(亚马逊卖家必看篇)

2024年04月23日 14:59:22 更新 1317 浏览 作者:国际快递-百运网

  第一步:新品的文案计划与关键词策略

  链接的质量在运营工作中占据了首要地位,甚至比亚马逊广告还要重要。要想写出优质的文案,市场调研是必不可少的步骤。在市场调研中,要特别关注竞争对手的客户评价,因为这是了解市场痛点的关键环节。

  更多地研究在类似项目中表现出色的主要竞争对手,并允许团队进行深入研究。但重要的是,在这里,我们并不是简单地复制我们的竞争对手。亚马逊有一个防复制机制,简单地复制别人的副本可能会导致权威降级。

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  因此,在创建副本时,有必要充分借鉴竞争对手的经验和市场研究结果,但更重要的是,要释放创造力,创建独特而有吸引力的副本。

  步骤2:优先考虑图像和视频的重要性

  一个优秀的主图像可以传达丰富的产品信息,大大提高链接的点击率。一个好的主图像至关重要,因为它可以突出产品的整体纹理、合理的角度和位置,以及产品的比例和组合,所有这些都可以增强产品的吸引力。

  完整的主辅图像可以直观地展示产品的特点,不需要用户花费太多时间去理解,产品的卖点一目了然。

  为了确保每张图片都能有效地传达产品的特点和优势,尤其是对于功能性产品,最好将每张图片与产品描述相匹配,图文结合,加深客户对产品的认识和印象。这确保了每个图像传达清晰的信息,而不是让所有图像表达相同的含义或缺乏明确的卖点。

  有条件的卖家可以尝试使用3D建模技术,该技术可以生成突出产品纹理的图像,并进一步吸引消费者的注意力。因此,在创建图像和视频时,重要的是要注意每一个细节,以确保它们能够充分展示产品的功能和优势。

  步骤3:制定定价计划

  对于新产品,必须进行市场调查,以清楚地了解市场价格范围。新产品最好的定价策略是以略低于市场价格的价格进入,以提高环节的转化率,增加产品在市场上的竞争力。

  获取市场价格的方式包括TOP100榜单、新品榜单、关键词搜索主页以及以下热门同类产品。通过这些渠道获得市场价格,可以更准确地了解市场价格的范围。

  第4步:获得初步意见

  Amazon Vine、链接合并、关爱电子邮件和请求评论都没有详细阐述,我之前已经总结过好几次了。

  步骤5:制定折扣促销策略

  在制定折扣促销策略之前,有必要首先计算产品的盈亏平衡点。这有助于确定折扣的程度,以确保盈利并吸引更多消费者。(在当前的市场环境下,如果你只是一个小卖家,采取先亏后赚的策略很可能会导致持续亏损。这是因为在竞争激烈的市场中,有潜力的产品将面临竞争对手为占领市场而采取的更积极的措施。)

  折扣促销策略可以包括优惠券、独家、折扣、捆绑营销、重复购买等。策略的选择主要取决于产品的类别。例如,如果产品类别相对垂直,则满减和捆绑营销的效果可能会更好。对于消费品,可以考虑定期购买等促销策略。优惠券和独家促销是各种产品的常用方法:

  效果总结:一般来说,独家促销的效果通常比优惠券好

  将不同的促销活动结合起来比单一的促销活动更有效

  对于单价较高(超过50美元)的产品,设定直接金额减免比设定百分比效果更好。

  步骤6:产品不同阶段的广告投放方法

  适用于标准或半标准产品(关键词集中的产品)的方法如下:

  第一阶段:首先,选择2-3个精确的关键词,激活人工广告来校正流量。如果效果好,这些广告可以保留。之后,打开自动广告,但仅选择紧密匹配以进行关键字索引。

  第二阶段:添加人工广告,选择通过广告产生的订单量较高的关键词进行投放。如果转化率不理想,你可以尝试不同类型的广告,包括准确性、短语和广度,但不要一次做多个类型的广告。相反,试着按顺序排列,并根据效果选择是否继续做广告。一次部署的关键字数量取决于您自己的预算。(一般CPC=1.5,关键词3-5个,每个关键词点击量5-10次,曝光量1000+,每日广告预算30-50。转换率因类别而异,仅供参考。一般来说,个人习惯使广告活动每天至少点击一次,这可以向后计算。)

  第三阶段:如果已经有一定数量的评论,可以推出视频广告。主要的广告关键词是那些在当前下单中取得良好效果的关键词,用于视频广告。确保视频广告获得足够的曝光率和点击量。

  第四阶段:推出展示式广告,并根据产品分类、产品和目标受众进行广告宣传。

  第五阶段:根据情况决定是否发起品牌广告。对于垂直卖家来说,品牌广告通常更有效。

  每天关注广告数据,并根据其有效性决定是否关闭或添加广告活动。如果广告无效,请毫不犹豫地关闭它,因为无效的广告只会浪费预算,而且可能只会随着时间的推移而恶化。

  各种类型的广告需要更多的实验,没有固定的策略,一切都应该根据其有效性来决定。对于有效的广告,应制作更多的副本以扩大覆盖范围;对于效果不佳的广告,应尽快实施防雷保护,停止不必要的投资。

  第7步:7天促销,LD,场外

  如果你的链接有稳定的下单、高排名,并且你想通过BD和LD增加销售额:稳定的关键词排名,那么你可以考虑参加这些活动。

  一般来说,如果你想要一个好的闪卖效果,最好在闪卖前几天进行场外动量,以争取一个良好的闪卖位置。

  具体流程如下:场外动量持续3-5天,然后是LD动量,最后参加一个为期7天的促销活动。

  这个过程大多是一种组合技巧,单次触发的效果可能没有你预期的那么好,无法达到爆炸的效果。如果你追求好的结果,你可以多次这样做,一次提高所有关键词的排名,实现单量的显著增长。

  以上便是本期百运网为您分享的全部内容,若您还有任何国际物流方面的服务需求,请咨询百运网专业的国际物流顾问。

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