跨境新风向！TEMU登顶欧洲排行版（中国电商平台崛起，抢占市场份额）

　　TEMU自2023年登陆欧洲市场后，市场份额占比一直保持着稳定增长。过去一年，由于不稳定的经济大环境和长期的通货膨胀，北欧、东欧多国消费市场陷入低迷，当地人对商品价格表现更为敏感，多数消费者倾向于在活动促销期间进行低价购物，这正好给了TEMU进击的机会。

　　中国电商平台崛起，抢占市场份额

　　根据谷歌搜索及GWSMagnify数据显示，Temu在丹麦、波兰、希腊、英国、等地用户数量稳步增长。在整个欧洲市场，Temu的购物应用月活跃用户数量已经超过了eBay，根据2023年10月份数据显示，Temu在欧洲的下载量达到了4054万，手机月活跃用户达到5100万。

　　在丹麦，Temu移动应用在2023年下载量排名首位（Statista统计）。而在波兰，TEMU已经跻身波兰最受欢迎的第二大电商平台，仅次于Allegro。也不止Temu，中国平台AliExpress和Shein在波兰也很受欢迎。

　　一个无法忽略的事实：中国卖家们正在进击东欧、北欧市场。

　　芬兰国际邮政公司（IPC）近日就对芬兰跨境电商市场进行了研究调查，调查结果显示，2023年，有40%的芬兰消费者曾在中国电商网站上购买过商品。

　　欧洲国家众多，之前给大家重点介绍过东欧俄罗斯市场（戳此处可复习），今天再讲讲北欧跨境电商市场。

　　北欧电商市场全了解

　　北欧地区包括丹麦、芬兰、冰岛、挪威和瑞典五个主权国家，均属于发达国家，国民的生活水平很高，高就业率和相对较小的工资差距，也反映了教育和高税收带来的社会保障。

　　1、人口

　　整个北欧地区的互联网应用率较高，所以线上消费者数量也较为可观。北欧地区总人口为2750万，近几年呈小幅增长。千禧一代、X世代和婴儿潮一代在总人口中所占比例相似，每个年龄组介于550万至600万人之间。阿尔法一代（2013 - 2025 出生）人群数量则超过300万人。

　　2、收入

　　北欧地区的人均国内生产总值高于整个欧洲大陆，2022年，北欧地区的人均国内生产总值达到6.457万欧元，是全球平均水平的4倍。自2018年以来，北欧地区的人均GDP增长了近1万欧元，而在欧洲整体水平在同一时期则只增加了6680欧元。

　　3、电商

　　北欧国家中，互联网使用率几乎达到96%。虽然北欧地区只有3/4的人口进行网购，但这仍然高于欧洲平均水平。

　　北欧消费者的线上消费水平也高于许多其他地区，线上消费者乐于在单笔交易中花费大量资金，并在一定时间内频繁购物。2022年，北欧国家消费者的线上支出为374亿欧元。

　　价格、便利性、优惠和产品种类均为消费者是否会选择网购的驱动性因素。

　　》瑞典

　　就收入而言，瑞典是北欧地区主要的电子商务市场，更庞大的人口基数就奠定了其在市场中的主要地位。瑞典消费者比该地区其他国家的消费者的线上支出金额更高。

　　20%的瑞典消费者每月在网上花费250至500欧元，8%的消费者线上消费超过1000欧元，高于丹麦和挪威的消费者。

　　》丹麦

　　丹麦互联网普及率高达100%，远高于欧洲平均水平。该国电商市场较为成熟，72%的人口参与网购，同样远高于欧洲64%的平均水平，也高于全球49%的网购渗透率。40%的丹麦消费者每月消费低于100欧元，其中6%的消费者在线消费超过1000欧元。

　　》芬兰

　　芬兰是欧洲人均GDP最高的地区之一，芬兰互联网普及率和网购渗透率也高于欧洲平均水平。

　　4、喜好

　　北欧地区的线上品类中，时尚商品是较为受欢迎的品类。半数消费者在网上购买过衣服、鞋子或时尚配饰，消费电子类、杂货类、美妆个护类也是北欧消费者常网购的品类。

　　北欧消费者偏爱储物柜自提

　　北欧消费者热衷于追求节能减排的生活，选择物流时也不例外。包裹储物柜和其他第三方收集点在北欧国家很受消费者欢迎，人们更倾向于将在线订单送到包裹寄存柜，而不是送到家里或工作场所。