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近年来,颜值经济大行其道,个护小家电异军突起。“口罩”宅家期间,家用美容仪作为“线下医美店”的延伸和补充,成为继轻医美和功效护肤品之外的最热门美容赛道。在行业的一遍遍“淘沙”下,竞争格局在酣战中分层。
JOVS作为国产美容仪品牌在熙熙攘攘赛道中破圈。成立以来,JOVS先后斩获两轮亿级融资。据悉,上线第一年,JOVS便实现单品GMV破3亿+。出海日本两年,JOVS累计售出10万脱毛仪,拿下日本乐天家电、美容健康、脱毛等15个类目中的销量第一。
过去,“中国制造=便宜货”这一刻板认知一度成为国货的痛点,美容仪品类亦是如此。早在2016年,就有一批白牌卖家将国内的百元级美容仪搬到了亚马逊上,主打价格低廉。
据一名卖“去黑头仪”的亚马逊卖家回忆,2018年的时候是最好卖的。去黑头仪是个很细分的品类,市面上几乎没什么竞争,日销可以达到300-400个。再后来深圳有一批工厂入局,一样的卖通货、卷价格,许多铺货型卖家卷不过陆续退出市场。
美容仪赛道深陷内卷泥潭之际,正值“消费升级元年”,JOVS便是在这时选定两千元级的高端脱毛仪做切入。
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