亚马逊南非站即将上线吗?(亚马逊将南非列为2023年的重点新市场之一)

　　最新消息，据MyBroadband报道，亚马逊似乎正在推进其上线南非站点的计划，并在用人方面透出一些端倪。目前，亚马逊正在南非招聘30个全职岗位，其中相当一部分与其平台业务有关。

　　据报道，亚马逊正在招聘的相关岗位包括市场经理、B-BBEE计划经理、市场总监、雇佣关系和人力资源合规经理，以及数名供应商经理。

　　2022年1月，亚马逊被首次曝出在南非寻找建造仓库的场地;同年6月，亚马逊文件显示其计划在非洲、南美和欧洲的五个新国家扩张的消息，从而证实了其进军南非市场的计划。

　　该文件显示，亚马逊在南非市场的计划代号为“Project Fela计划”，计划于2023年2月推出南非站点，将为第三方卖家推出亚马逊FBA服务和Prime会员计划。但2022年底至2023年初，亚马逊全球范围内大规模裁员，使得计划不得不暂缓。

　　亚马逊CEO安迪贾西曾表示“亚马逊正在经历不确定和困难的经济环境，未来将优化成本结构并追求长期机会。“

　　当时，这一事件引发了外界对其是否会继续推进南非站点的猜测。但据消息人士透露，亚马逊已经暂停了在同样作为重点新市场的尼日利亚的推出计划，南非市场仍在推进。

　　2023年5月，亚马逊南非运输中心网页上的一份文件透露，亚马逊计划在约翰内斯堡和开普敦至少设立一个物流中心。文件还显示，该中心可以处理7吨卡车进行托盘交付，最大托盘高度为160厘米，并将接收深海进口集装箱。

　　亚马逊将南非列为2023年的重点新市场之一

　　亚马逊进一步加大了和平台业务相关的招聘，似乎预示着南非站点的上线时间越来越近了。

　　随着智能手机的普及以及互联网渗透率的持续提升，非洲市场悄然成长为新的电商黑马。南非作为非洲第二大新兴经济体，近年来在跨境电商领域展现出无限大的潜力。

　　截至2022年1月，南非人口总数约6040万。南非GDP总量为4180亿美元，人均GDP约为6900美元，居民生活水平在非洲名列前茅。

　　根据数据显示，南非有2430万电商用户，电商渗透率为41.1%，电商市场收入为66.9亿美元。预计到2025年，电商用户将达到3340万，电商渗透率达53.1%。

　　Statista此前公布的一项数据显示，南非是世界排名四十二 ，非洲排名第二的电商市场，预计到2023年收入将达到72.2亿美元，增长17.9%，略高于2023 年全球增长率(17.0%)。

　　到2027年，预计南非电商市场规模将达到115.8亿美元，收入复合年增长率 (CAGR 2023-2027) 为 12.5%。

　　在南非当地，电子商务市场最大的参与者是takealot.com，2022年的收入为 5.566亿美元，其网站的每月访问量超过1500万次。紧随其后的是 superbalist.com和woolworths.co.za，分别以 2.638 亿美元和1.453 亿美元成为第二和第三大商店。此外，Decathlon、Sofresh、Care to beauty也有着出色的表现。

　　总的来说，前三名的商店占南非前100家在线商店收入的45.9%。

　　面对蕴藏着巨大潜力的南非，对于当前寻求增长的亚马逊而言，无疑是绝佳的机会。但市场火热，竞争也在所难免，尤其是已经在南非本土发展较好的电商平台。

　　未来，站在这一蓝海，该如何在激烈的竞争中脱颖而出，如何克服一系列本土化难题，实现确定性增长，是亚马逊所要面临的问题。

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