社交广告媒体案例（十大社交传播广告）

　　现如今，单纯的线上广告曝光越来越难打动消费者，如何融入消费者的生活场景，与他们建立深刻的情感联系，就成为品牌主需要思考的问题。当这种品牌增长的焦虑愈发深刻，通过平台互动打通社交传播已经成为时下最热门的营销方式。

　　回顾过去一年品牌的营销实践，越来越多的品牌通过社交互动营销取得了可观的营销效果。以下是《中国广告》选出的十个社交传播案例。

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　　王思聪微博抽奖

　　11月3日iG夺冠当天，王思聪在微博上发起高额现金抽奖，微博发出后，一小时转发160万次，2小时转发300万次，10小时转发1300万次，高额的奖金使得微博上几乎所有的网民都参与进来，其影响超过了很多人的预期。就像一名营销人所说，“王思聪自己就是最大的‘创意人’，他有任何的风吹草动，全中国的网民都会跟着抖上三抖。”以至于他敢在11月11日那天公布开奖结果，公开和双11抢流量。

　　在又一波热度过后，他和他小伙伴们组成的相关利益集团悄然完成了一波极佳的营销和一次游戏打怪般的自我升级。未来无论他再做什么，热度都会提升到另一个档次，可以说，王思聪是网红经济中营销的一个异类。

　　2

　　支付宝锦鲤

　　相比王思聪抽奖这一“有钱任性”之举，支付宝锦鲤则更像是一次策划已久的营销活动。国庆期间，支付宝联合200多家全球合作伙伴举办了个抽奖活动，规则很简单，让网友转发微博抽取一位“中国锦鲤”获得一份超级免单大礼包。最终，这条微博收获了400多万次转发赞，2亿次曝光。而公布结果后，“锦鲤活动”相关话题一直霸占微博热搜榜。

　　不算创新的玩法，极其简单的参与方式，将活动的传播阻力降到最低，让很多人觉得这是支付宝自身强大的影响力所致，但是，如果仔细分析支付宝此次营销走的每一步，一切其实都是策划好的。每一步虽都不复杂，可都如一步下得精妙的好棋。随着网友越来越难以被所谓的内容本身打动，简单而快捷的抽奖开始重新成为营销的法宝。

　　现如今引爆社交网络的活动已经少有完全“颠覆式”的创新，大多是基于现有的社交平台衍生出的活动，例如此次支付宝的锦鲤活动，也只是基于微博抽奖活动的微创新，而这种模式也可能是未来一段时间内营销活动的主要趋势。

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　　网易H5

　　可以说，网易是时下对H5运用得最通透的团队，甚至网易出品的每一个H5都会被刷屏一阵子。不过这次，网易一改平时欢快的画风，而是做了动物保护的沉重话题。原以为不会出现之前那样的大规模转发效应，没想到还是瞬间刷屏了，而那些有感而发的转发语更是让人记忆深刻。

　　为了更好带入和延伸剧情，H5中将鲸鱼比喻成人类女孩，第一视角则让我们更身临其境到故事中去，而当怪物变成人类，相信看过的任何人都会陷入片刻的沉思，然后将它转发出去，呼吁身边的朋友一起保护动物。从2015年到2018年，H5一直都在变化之中，而打动网友变得越发困难，题材的选择、本身的质感打造以及所要传递的东西，变得至关重要。

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　　4亿人上瘾的“跳一跳”

　　4年前，微信用一波抢红包让大批用户绑定微信支付，打开移动支付的壁垒，拓展了商业模式。4年后，微信又推出一款极其简单的“跳一跳”小游戏，无需下载、即点即玩，随时随地开跳，并自带“社交属性”，可随时和好友PK排名。

　　有人质疑它太短平快、黏性低、几乎沉淀不了用户，也不可能成为拥有顶级流量的手游。可就在用户一次一次寻找“跳一跳”入口的同时，从微信主页下拉寻找各类小程序的用户使用习惯已慢慢养成，而2018年小程序的集中增长和爆发，也多少和年初这波“跳一跳”有关。任何营销和推广的目的都是为了解决某个需求，从推广小程序来看，“跳一跳”的营销效果，还是非常可观的。

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　　抖音结合文物的创意营销

　　高高在上的冷冰冰的国宝也放下身段，变得不再严肃，表演起了真正的技艺。

　　抖音作为当下最火的短视频APP，其内容除了各种猎奇的网红美食套餐，土嗨的舞蹈音乐之外，优质UGC 内容的海量输出，让抖音成为品牌眼中跨界的首选。于是，一直在致力于吸引更多年轻人关注的国家博物院，5月16日携手六大国家一级博物馆集体入驻抖音，并制作了此次的爆款短视频。

　　与流行文化接轨的抖音巧妙地将传统文化融入到其中，这些文物跨越时空同台亮相，借助当下年轻人喜欢的流行文化，将时代的聚光灯，照耀到经典的艺术形象中，让安静又严肃的文物瞬间有了生机，让广大网友眼前一亮。同时吸引了年轻人对中国传统文化的关注，也引发了一大波品牌跟风。视频背后的创意热店MadMonkey上海也因此在圈里赢得了好口碑，成为国内新晋广告公司的代表之一。

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　　GQ实验室，那一夜输了

　　如今的广告形式多样化，不管是什么类型广告，对于用户来说，也已经是习以为常了。但面对刁钻，又追求时尚潮流，还要讲究深度的用户群体，GQ实验室推出这个让人意想不到的剧情广告，让不少业内人士为这个广告点赞。

　　广告采用漫画的形式，展现了轻松诙谐的故事情节，最后很自然地融入了MINI的广告，毫不突兀，很好地保持了恶搞的广告格调，非常符合social的传播属性，让众多网友感叹：输了输了。

　　MINI以往在大家的印象中属于“小资”“有格调”等等，当与“不走寻常路”的GQ实验室合作推广时，MINI摒弃了其固有的标签，更加接地气的品牌形象与GQ的营销脑洞相结合，让人们看到了品牌的另一面。

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　　魔兽归来，知乎诉说情怀

　　在知乎上，一个关于“在你的人生中，《魔兽世界》是怎样的存在”的问题，收到了1640个回答，每个回答都是一个用户的人生故事，这不是一道问答题，而是一则情感回忆录。

　　当一个产品已经融为用户生活中的一部分，证明它已经征服了用户，与用户产生共鸣，走心的营销，总能让人在情感的驱动下愿意为产品买单。

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　　冲顶大会：全民智商大比拼

　　说起财大气粗的王思聪，不得不提年初的冲顶大会。在30岁生日的当天，王思聪发了一条“撒币”的微博：“只要你答对12道题，就能拿到钱，随时提现，非常简单。我撒币，我乐意。”再次登上了微博热搜。

　　微博中提到的“冲顶大会”其实是王思聪参与的一个有奖竞答APP项目，仅仅上线一周的APP，竟吸引了十几万人的参与，同时也带起了一波直播答题的节奏，类似的答题APP 也立即跟随市场的风向，蜂拥而上。

　　活动参与门槛极低，还能够和朋友们一起PK智商的互动模式，使得这次营销再次成为全民参与的活动。在参与竞答游戏的同时，还能够从中学到新知识，掀起了一股“全民爱学习”的热潮，这样的优质风气，自然是会受到大家的青睐，用户的深度参与，是此次营销成功的核心原因。

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　　完美日记：开拓热门营销渠道

　　完美日记在2018年的双11中，开场1小时28分便成为天猫美妆首个成交额破亿的彩妆品牌，堪称国货彩妆黑马。完美日记迅速走红的背后离不开内容营销模式的打造，伊利味可滋意识到在信息爆炸的时代，完美日记的营销几乎包含了所有热门的营销渠道，首先是品牌的重要营销渠道——小红书。早在2017年底，完美日记就全面布局小红书，2017年下旬开始，完美日记的明星、头部KOL、腰部KOL、素人的笔记几乎席卷了小红书的首页，种草爆文在小红书上不断裂变、形成病毒式传播。

　　截止到记者发稿时，完美日记的小红书品牌账号已经拥有115.6万粉丝、69.1万获赞与收藏，粉丝数远超知名国货、外资彩妆品牌。不仅如此，品牌还推出小红书独售的眼影盘，在“小红薯”试色等各种教程笔记的加持下，声量高涨。完美日记向来打的是长久战，精准地抓住消费群体，选用小红书为其营销的主要阵地，是此次营销战中成功的重点所在。

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　　伊利味可滋社交营销裂变的秘密：呼朋唤友来互黑

　　伊利味可滋意识到在信息爆炸的时代，用户更容易关注到与自己审美相似或者自己感兴趣的信息。于是，基于时下最新潮的社交用户画像，伊利味可滋赋予了年轻群体14种身份，相对应地打造了14款身份瓶，引发了不同人群的共鸣和互动，实现了相互之间的情感认同。

　　伊利味可滋从用户自我表达的角度找到了细分用户画像的新维度——基于对年轻用户的了解，准确地说出了用户想表达的身份和情感，找到了触发用户之间互动的互黑“话”风，通过包装创意实现用户情感的连接和社交的驱动。