巨头争夺战：国跨境电商抢夺海外市场

2016年是跨境电商的转折年。“四八新政”后，跨境电商进口零售一个急刹车，一地鸡毛，很多小企业倒下了。然而凡是过去，皆为序曲。2016年已经远去，未来围绕跨境电商将会是阳光普照。

百运网跨境物流智能服务平台数据分析，2016年中国进出口跨境电商(含零售及B2B)整体交易规模达到6.3万亿元，2016年中国海淘用户规模达到0.41亿。而在跨境电商交易规模将达到8.8万亿元的2018年，预计中国海淘用户预计将达到0.74亿。

值得注意的是，在中国消费者海淘规模逐渐扩大的过程中，中国市场作为商家也是表现不俗。此前国际邮政公司(IPC)也曾有相关数据发布，亚马逊、eBay和中国阿里巴巴集团在全球跨境电商消费中所占份额达到2/3。在跨境电商消费者最常购物的商家来源地中，中国已成为全球最大的跨境网购市场，占全球市场份额的26%，

百运网数据分析，在亚太和加拿大，美国和中国是跨境电商消费者购物的主要商家来源地。在跨境电商消费者最常购物的商家来源地中，中国排名第一，占比26%，其次是美国、德国和英国。

与中国跨境电商交易规模逐渐扩大的趋势相适应，是近年来中国市场上崛起的跨境电商平台。2010-2013年，中国跨境电商得到初步发展，以C2C代购模式为主的洋码头、跨境电商购物经验分享社区小红书相继成立。而在此后的发展当中，巨头逐渐进入，天猫、亚马逊、网易等进入战局。未来几年随着跨境电商的进一步成熟，接下来中国品牌走出去也将成为趋势。就目前的情况来看，今年将会有更多平台和资本加入到全球化商路的打通中。

2016年这些政策开始步入落地期。2016年首次国务院常务会议即点题“跨境电商”，新设12个跨境电商综合试验区试点。海关总署也表示，正在研究制定综试区可复制推广的制度措施，下一步将尽快研究完善海关监管模式，加快推进跨境电子商务综试区建设。

值得注意的是，与过去几年大力扶持跨境电商有所不同，当前的政策导向开始有所侧重：一是推动企业走出去的“海外仓”成为政策扶持的重点;二是B2B模式成主流。

当前我国出口大幅下滑，开始让政策逐步向出口倾斜。商务部2015年发布的《“互联网+流通”行动计划》提出，将推动建设100个电子商务“海外仓”。2016年的政府工作报告明确提出“扩大跨境电子商务试点，支持企业建设一批出口产品‘海外仓’”。

百运网认为，此举将增加那些通过代购、国外零售店扫货等方式筹备货源的B2C跨境电商的成本。“低门槛跨境电商的政策红利即将结束，平台型跨境电商在抵御政策波动风险方面具备显著优势，全球品牌直供时代会真正到来。”

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