电商平台的优势转机

电商，以内容连接消费者和商品的电商模式。内容生产者创建一个主打特定消费需求、有吸引力、有价值的内容。平台基于精准的数据匹配机制将这些内容有针对性地分发给目标受众，使得消费者通过内容的建议和指引而实现消费。

百运网跨境电商平台，在传统的促销手段中，产品以主导为例，背后往往是平台、品牌、商家联系一起有推广价值的商品（高品质、有价格优势、是当季热销品或仅仅因为库存积压过多需要让利清货），通过一些促销活动的包装将它们推向市场中的所有消费者，在庞大且离散的用户群体中实现消费转化，实际上是“大基数×小概率”的算法。

当实物第一次触达用户，它就开始运行过滤的效果，持有与内容传递相同价值观的用户被吸引、驻足甚至产生一见如故的强烈共鸣；当内容保持一定频率且长时间地投喂用户，其实就是一个对购买欲望和消费冲动的养成游戏，触发消费行为是顺理成章的事。

内容营销往往把目光充分聚焦到用户本身，you are what you buy，消费观只是价值观的一个面向：“你买了什么东西”的背后其实蕴藏着“你想过什么样的生活”以及“你想成为什么样的人”。

越来越多的人习惯于网购，用户的消费水平也在逐步提高，对于新平台新产品来说，流量不再是大问题，而是留存；对于在市场内已经占有重要位置甚至呈垄断态势的平台来说，提升用户的消费频次和消费力也是长远议题。电商的购买人群与社会化媒体使用者重合度较高，可以利用社会化营销手段来缩短平台与用户的距离，提升平台美誉度和品牌建设。打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系。

内容的个性化分发，本质上是对于用户个性化需求的精耕细作；真正有价值的内容，应该是可以影响甚至指导供应链建设的内容。

在电商平台的重心逐渐转向“电商+内容”的时代，对于跨境电商的商家而言，好处到底是什么呢？

百运网，其“跨境电商平台”通过平台专业运营推广，用户选用特殊时效，为用户寄送时效的国际物流渠道商品，针对不同需求人群的版块设置，为消费者提供了多样的国际物流发货渠道。用户在平台上一键下单，提供相应发票，就可以智能发货、跟踪物流信息。

在互联网争夺流量和入口的同时，移动端的时代则以渠道场景为主。通过场景来连接用户与平台，精准地触达用户消费痛点，最大化满足用户需求。比如说，国际物流发货渠道在特定的节日针对某一优势渠道特价发货、充值返现等噱头推广。利用节日大量订单，为寄件方提供优势时效且便宜（充值返现）的渠道场景，抓住目标群体的诉求，提高平台优势渠道。所以电商内容化的要点是需要通过渠道场景来触发用户的消费行为，并且不断完善平台功能。