亚马逊Prime Day，欧洲站和日本站的冰火两重天？

亚马逊Prime Day，欧洲站和日本站的冰火两重天？由于上半年卖家整体销量低迷，而今年Prime Day覆盖的站点数达到24个，可以说是历年来规模最大的一次，卖家依然有不小的期待值。

据摩根大通预测，7月12日-13日，亚马逊Prime Day会员日活动将为其带来38亿美元的增量收入，较一年前上升7%；预计Prime Day活动总收入将增长5%至56亿美元。

从时间来看，7月11日23点（北京时间），亚马逊日本站的大促最早开始。从目前卖家的反馈来看，今年日本站的表现似乎格外亮眼，不少卖家晒出来令人羡慕的战绩。

一位日本站卖家在群里表示，当天达到上千单的销量。还有不少日本站卖家透露，Prime Day的销量和去年相比，已经增长了1倍，流量挺大。

据悉，小众产品在日本站的销售全年相对平稳，大促会有增加，但是订单和流量最大的是圣诞节以及新年，因为日本的送礼文化，使得平时不网购的买家，年底也会在网上购买独特的礼物。

相比日本站的火热，今年的欧洲站卖家略显清冷，不仅单量少的感人，欧元汇率跌破谷底，可谓是雪上加霜。

7月12日北美交易时段盘中，欧元兑美元一度下跌1.5%至1.0032水平，距离平价仅一线之隔。上一次，欧元兑美元达到这一低点还是20年前的2002年。

部分欧洲站卖家表示，F5按烂了都没看到单量变化，妥妥的慈善家。“Prime Day除了让我们烧更多的广告预算，销量方面纹丝不动。丝毫感受不到PrimeDay的氛围，比国内的双11还要惨。”

有卖家直言，不建议再将欧洲站作为重心去维护，甚至用“老态龙钟”来形容欧洲市场，“欧洲占比建议不超过50%。一方面，欧洲站的税务、法律法规更新换代太快，卖家成本越来越高，只要想查，就能找到条款罚你。另一方面，欧洲市场小且分散，汇率、市场风险都与利润不成正比。”