鏖战升级 跨境电商挺进3.0时代

跨境电商，这个直接受益于消费升级背景下政策宽松所带来的利好而蓬勃发展的新兴行业，如今正面临重大变局。

一方面，涉及行业规范化的政策为之增添了诸多不确定性;另一方面，随着英国“退欧”公投结果持续震动金融市场，各国货币汇率的波动性加剧也给跨境电商企业带来新的机遇和挑战。

经历了以“网上展示+线下交易”为主要商业模式的1.0时期和交易、支付、物流等流程实现电子化，各在线交易平台跑马圈地的2.0时期，随着税改新规的实施、正面清单的暂缓、商业银行等玩家的加入以及资本的竞逐，跨境电商也挺进了全新的3.0时代。如何在政策、消费、竞争均全面升级的大背景下突围，成为行业的新课题。

简言之，跨境电商区别于一般贸易的准入优势，使得消费者可以以最优惠的价格、最快的速度，购买到时下最流行的全球产品。

然而，从新规“急刹车”到一年缓冲期。税改“巨浪”搅动了跨境电商从业者的心情，虽然新规的暂缓实施给他们带来喘息机会，但是大多数人也对“一年后，这个行业将何去何从”的问题感到迷茫。

这个“巨浪”缘起于跨境电商税改及其第一份正面清单。

“税改是为了规范市场，这无可厚非，但正面清单一出来，可以说，原本跨境电商保税模式涵盖的70%的SKU(库存量单位)都受到限制了。”其中，莫过于关于配方奶粉的规定――没有在认监委备案注册的奶粉将不能在保税区出货，这意味着靠奶粉获取流量的跨境电商将集体受阻。

跨境电商，这个直接受益于消费升级背景下政策宽松所带来的利好而蓬勃发展的新兴行业，如今正面临着重大变局。

为期一年的缓冲期将是政策的完善期，一定会有新的、更加贴切实际情况的政策配套出台，使跨境电商行业更好地发展。在政策期许和市场驱动下，跨境电商仍有很多机会。

跨境电商的政策红利消失了吗?下一步该怎么走?成为从业者关注的重大问题。

百运网海逸指出，探讨跨境电商行业的发展前景，需要回归到跨境电商的本质上。从国家战略层面来说，无论是“互联网+”、“自贸区”还是“一带一路”、“供给侧改革”，跨境电商都是一个很好的切入点。

税改意味着行业的进一步规范，也增加了该行业继续存在的“确定性”。税率调整固然会增加跨境电商企业的经营成本，但在消费升级的大趋势下，跨境电商进口市场仍大有可为。

税改将导致部分跨境进口零售商品价格上涨。

在百运网来看，也不是个问题。在消费升级的大趋势下，消费者对价格的敏感性正在降低，而品质才是消费者最关注的。税改不等于取消政策红利，虽然没有个人行邮税，但是增值税和消费税是打七折的，与一般贸易相比较，跨境电商的优势仍然存在。

不过，可能影响消费者购买欲和商品定价的不确定因素近期又加码了。海逸分析指出，随着英国“脱欧”公投事件的风险释放，近来英镑持续贬值，使得美元被动地升值，与此同时，又给人民币汇率增加了下行压力。对应到行业上，英镑近期的贬值可能会促使进口跨境电商企业短期内在英国市场进一步布局，同时，对于在英国市场深耕的出口跨境电商来说，商家或将降低利润以持续占有市场份额。

“短期内汇率可能还会继续波动，但英国‘脱欧’过程还要持续很长时间，仍有很多不确定性。目前来看，还不至于会对行业造成直接的致命性冲击。”此外，在英国与欧盟的长期谈判过程中，电商企业已在英国和欧盟进行的物流布局或将面临调整。

现在，为期一年的缓冲期给了业界更多的政策期许。从跨境电商试点城市的扩容到进一步推广综合跨境电商试验区，再到跨境电商监管流程和征税方式的优化，各类政策和举措都释放出一个明显的信号，即跨境电商及其阳光化、规范化过程势不可挡。

“对于跨境电商这个新生事物，政策的制定不可能一下子尽善尽美。这一年缓冲期将是政策的完善期，一定会有新的与行业实际情况更加贴切的政策配套出台，使这个行业更好地发展。”在政策期许和市场驱动下，无论是进口还是出口方向，跨境电商仍有很多机会。

对于一年缓冲期内或一年以后的行业发展趋势，“差异化竞争”、“压缩供应链”、“布局海外仓”、“垂直化”和“移动化”等，都是上述业内人士提及频率较高的关键词。

另有从事跨境电商供应链的资深从业人士建议，在一年缓冲期里，除了等待更完善的配套政策之外，从业者也要抓紧时间做好功课，把现有新规研究透彻，“目前两份正面清单里将近1300个品类都值得好好研究，有许多新的发展方向，不用总是在红海里面争，可以开发一些有趣的品类。”

实际上，已有部分企业借助资本的力量，“跑在前头”。据百运网数据协会不完全统计，先后已有16家涉跨境电商概念的企业登陆新三板。

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